新聞資訊
公司新聞
行業資訊
媒體報道
智能硬件已死?究竟該怎么解讀?
更新日期:2016-07-06    |    閱讀次數:1371

自雷鋒網總經理謝闐地發布了一篇名為 《智能硬件的時代結束了:一個行業集體踏空的教訓》的文章以來,各種關于智能硬件將死未死的爭論就持續不休,至于過去幾年內,跟風投資智能硬件的企業是否真的走了一步錯棋,確實值得論述。

2.jpg

國內智能硬件行業的幾大領頭羊,有人說是小米、樂視、京東。“小米生態鏈”構建以來,一度被業內人士看好并引起過一波投資狂潮,直至今天,也余熱未消。一路走來,小米幾近順風順水,很大程度上竟是憑著國內碎片化的智能硬件市場以及屌絲為主的客戶群。野心勃勃的“生態鏈”,表面上構造了一個相對穩固的平臺,將零散的創業團隊集中培養,放大了個別領域的成功。對無法撐起基本利潤的硬件初創企業而言,短期內盈利的問題看似得到解決,但未來的發展是繼續保持核心創造力,還是被模式化地貼上標簽送往流水線,這是一個值得我們思考的問題。

謝闐地講訴智能硬件的“集體踏空”時,談到“技術拼接開發新產品的浪潮已經偃旗息鼓,大家也回歸到了“智能”的正途上,關注底層的感知、識別、算法等等核心技術”,言外之意是之前出現的所謂智能硬件實際上還遠未達到“智能”水準,這兩年內的扎堆爆發,無非是謀求利潤的市場參與者們為了躋身這場鬧劇而強行自我包裝粉墨登場,智能硬件約等于進入市場的一張門票,小到手環、耳機,大到家電、戶外器材,加個APP搖身一變,接下來的事就交給渠道、供應鏈和品牌力。對于大部分的國內品牌、渠道和零售商而言,智能硬件存在的唯一價值是通過跟風制造偽需求蠶食表面膨脹的市場份額,而通過產品的差異化來實現利潤的企業少之又少。核心創造力的缺乏,同樣使消費者的剛需被忽略或者說技術上根本難以實現。

當一個行業像一顆超新星般迅速膨脹,隨之而來的渠道成本、生產成本、資源集中走向都能成為誘導其走向死亡的因素。市場被瓜分的威脅與技術創新的門檻,將真正的需求攔在門外。包括小米在內的瓜分者們更關心如何將產品做出來,然后“推”向消費者,而不是通過調查市場然后進行產品開發“拉”攏消費者。所以當智能硬件的第一把虛火燃燒殆盡,市場逐漸冷卻,消費者開始理智地分析需求時,沖鋒陷陣的小米不得不選擇退守觀望,盲從者們一時間也無從下手。這是必然到來的困局,然而也并非每個智能硬件潮的參與者都被困局中,關鍵在于關注的重心:是如何將產品賣出去,還是什么樣的產品真正被需要?接下來本文將以智能手環這種極具代表性的智能硬件為例進行重點分析。

在智能硬件市場相對成熟的西歐和北美地區,以Fitbit等為首的智能手環經過多輪的市場反復沖擊后,逐漸形成了一個擁有獨特產品價值與理念的全新品類,這種形態成型后很快蔓延到本國,如今大批智能手環/手表幾乎占據了1/4的智能硬件市場。因為在“計步、監測”這些基本功能的進入門檻幾乎可以忽略不計的情況下,任何一家廠商心血來潮跑去代工廠開個模,再配上基本功能,一個智能手環便能新鮮出爐,故可想而知,這些廠商如今也遭遇了同樣的瓶頸:消費者在選購智能硬件時,開始更加注重產品的實際功能,對生活的便利程度,而很少去關注產品是否帶有智能硬件的標簽。

3.jpg

就智能手環的剛需而言,大到“交互最后呈現的體驗是否良好”、“是否能精準定位”;小到“手環的耗電情況如何”、“佩戴材料是否健康舒適”等,都會成為用戶關注的要點,而這些對于跟風躋身市場的手環生產商而言,幾乎是不可能實現的,但是有人做到了。華爾街日報曾在2015年7月介紹過一款豚鼠體感手環,這款手環與傳統的計步、睡眠監測手環截然不同,而是專注于為被碎片化時間和亞健康困擾的現代人提供更佳的“健康解決方案”,通過平臺上優質的APP輔助人們運動健身,讓監測功能退居一旁,引導人們主動健身。

對于所有的智能手環來說,實現方式也就是核心科技決定了產品是否能夠成功,豚鼠體感手環的核心科技是“交互技術”,改變原有的手指觸屏方式,以“隔空”的手勢感應取而代之,使體感成為人機之間的連接橋梁。對于智能硬件而言,首先關注的是產品的剛需而絕非售賣手段絕對是明智之舉,優質的硬件只要被研發出來,優質的內容和客戶群體便會隨之而來,這是可以肯定的。而在今年6月24號深圳會展中心舉辦的2016豚鼠科技媒體見面會上,全新打造的豚鼠體感健康手環也終于面世,在原有基礎上新增了針對安全防護的SOS呼救功能以及針對社群的好友PK、分享功能,以豚鼠體感手環為核心的豚鼠生態圈開始顯現雛形。作為針對市場剛需打造、技術核心競爭力強硬的一款智能硬件,豚鼠體感手環不僅在全行業性的增長減速中穩扎穩打,還斬獲了中東等地的大批海外市場,可以說是智能硬件風口上的無冕之王。

4.jpg

相比國內的偽需求,眾籌充水的數字,2017年預計持續快速增長的國外智能硬件銷售市場可以說是潛力巨大,與其抱著失敗的模式繼續走入死路,不如借鑒豚鼠體感手環的思路,用產品“拉”動市場與之靠攏。當然國內智能硬件行業的“陣痛式”升級也是必然的,從低門檻進入的紅海向高科技主導的藍海市場的發展,將是一道優勝劣汰的關卡。畢竟每個行業的興起都要經歷漫長的進化過程,說智能硬件已死為時尚早,還是讓我們共同拭目以待。

[email protected] 2016 迪爾西科技 ALL RIGHTS RESERVED.   備案號:  粵ICP備16047819號-3 技術支持:西科技

疯狂水果援彩金 重庆时时万能码 11选5杀号精准公式99% 内衣哥婴儿用品哪个更赚钱 dota比分网1zplayapp下载 体彩票十一选五北京 大荷包能赚钱吗 安徽十一选五 时时彩稳赚 刷返点 捕鸟达人小游戏 赚钱就是利用信息差 全天湖北快3计划网页 西游争霸打机高手经验 分分彩计划稳赢版全天 福建麻将16张游戏规则 云南时时前三走势图 北京体彩十一选五开奖